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金利来还停留在父辈着装中,面临品牌形象老化危机
金利来还停留在父辈着装中,面临品牌形象老化危机
在中国男装市场愈发热闹之时,香港服饰集团金利来(Goldlion)却有些萎靡不振。该集团近日发布的2019上半年财报显示,截至6月30日的6个月内,营业额和净利润均下跌约5%,分别为7.44亿港
在中国梁洛施男装市场愈发热闹之时,香港服饰集团金利来(Goldlion)却有些萎靡不振。
该集团近日发布的2019上半年财报显示,截至6月30日的6个月内,营业额和净利润均下跌约5%,分别为7.44亿港元和1.63亿港元。金利来的几个主要分部中国内地和香港地区、新加坡和马来西亚地区业务均有下滑。
在金利来集团于国内布局的900多家店铺中,仅有100家左右为自营。其中,金利来较为依赖的批发业务表现平平,订货金额未见明显增长。占比较小的自营业务也没有显著进步,仅广州地区的自营门店约有5%的轻微增幅,北京、上海和重庆地区的自营门店业绩仍在下滑。
期内,金利来集团仅物业投资项目的营业额有增长,但利润仍比去年同期低。
对于这一业绩状况,金利来集团在财报中解释称,是外部贸易和消费的大环境,以及去年冬季气候较暖导致。并表示,对2019下半年的业务保持审慎态度,预计还会因上述原因,业绩难见起色。不过该集团称,由于其电商业务以团体定制为主,而这部分业务主要集中在下半年,因此对这一渠道的销售表现看好。
金利来集团给出这样的判断,与刚举行的2020春夏订艾莉莎货会有关。此次订货会的初步数据显示,代理商们比较谨慎,订货量国内改性塑料产业发展迅速比去年同季度订货会有双位数百分比的下滑。
接下来,该集团计划巩固国内的自营和奥特莱斯业务,具体规划为开设面积较大的自营店铺、提供更多元化的产品。而新加坡市场方面,也会改善运营策略。
近几年,金利来集团在业绩上一直没有强势的突破,甚至出现衰落的态势。
2009年至2011年,该集团的收入、净利润复合年增长率分别为13.39%和18.58%,国内的销售终端的数量一度达到1300间。而2013年前后,随着海内外服装品牌在中国的竞争加剧,金利来的批发业务表现不佳,而这也成了业绩的转折点,
宋承宪2014年至2016年,该集团的业绩和净利润持续下滑。直到2017年之后才开始缓慢回升。而这期间,金利来一直将理由归咎于汇率、零售环境等客观因素的郑汉城影响,很少提及关于自身的反思。
金利来或许很难再回到过去的辉煌时代。
香港人曾宪梓于1968年开始生产金利来领带,并在1971年正式注册了品牌商标。在逐步开启了男装服饰业务后,在1984年进军中国内地市场。那些年,广告语 金利来,男人的世界 在男装界打开了知名度,让金利来成为了60、70后男性间认知度较高的品牌。
2014年,金利来对产品线作出了较大调整。在以往 金标 的基础上,又增加了 紫标 和 红标 两个系列。金标以贴近国际流行元素的时尚感为主,紫标为商务着装,红标为年轻简约系列。
这之后,金利来几乎没什么大的业务调整和营销动作,当前以90后为主流消费群体的时代,人们对它的印象还停留在 父辈着装 中,金利来面临品牌形象老化的危机。
反观它的竞争对手,海澜之家、七匹狼、GXG、频率的波动范围不应超过额定值的2%;绫致等企业都在不断围绕男装业务发力,同时不忘扩张业务范畴。
海澜之家已经在近几年内形成了以男装为主线,同时齐备女装、童装及家居和生活方式类品牌的业务组合。七匹狼虽然也面临业务调整的需求,但此前收购了法国轻奢品牌Karl Lagerfeld,因此该集团还维持着与国际接轨的品牌形象。
GXG母公司慕尚集团自今年上市后,三个月内市值便突破了50亿元,其2018财年集团收入为37.87亿元,跻身双十一亿元俱乐部。
除了这些男装发家的公司,男装市场的巨大潜力让女装品牌和纺还是以劳动密集为主的传统制造业织企业也想来分一杯羹。上海地素时尚2017年增加了男装品牌RAZZLE,今年计划重新对其进行调整并发力。而争做 中国LVMH集团 的大买家山东如意前段时间以预估40亿元的价格,购买其控股的利邦集团旗下Gieves Hawkes 、Kent Curwen 和Cerruti 1881等品牌。
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